货美妆龙头“跑步”入局香氛赛道CQ9电子“嗅觉经济”升温国

　　21世纪经济报道记者也从美妆电商运营服务商悠可集团了解到△=，其不仅与多个国际香水品牌推进合作-▽，包括西班牙美妆时尚巨头PUIG集团旗下潘海利根◇△●、阿蒂仙之香等品牌CQ9电子•◆■，还在2021年投资了国产香水品牌◆-▲=●“RE调香室●▪”▽□☆▪。

　　据21世纪经济报道记者了解•▷…◁，上美股份旗下品牌韩束即将推出的红运香氛系列●■▪◁…■，包含了香氛◁□▼•▷=、蜡烛-△●▷、香水☆□▲★-○、香膏△☆▷▼•◆、香薰等多个品类=◁◁▷。

　　法国美妆巨头欧莱雅集团于2024年2月投资了国产香氛品牌观夏□▼○●●□，更早之前的2022年=•▷★■☆，还投资了另一国产香氛品牌闻献○…••。

　　此外▽◇，影响太大了｜教育大变革③据欧睿国际Euromonitor预测•…△▼□◆，据21世纪经济报道记者不完全统计▪○=▪，国货美妆龙头▲•=▷•，

　　•◁□“工作压力大▽○=▪■，使用香氛可以舒缓情绪□◁-。◆●○”在社交平台上▼◁▲，有消费者表达了自己选择香氛的理由☆▼△。从趋势看◆◁▷▷○，不少年轻消费者以•☆●“悦己•□”为核心◁△◇◁，追求香水提供的■▼□◆“情绪疗愈●▲•▼△”□•★，逐渐养成用香习惯○○★★。

　　扩容高中学位▲★◇•●，国家下决心缓解分流焦虑□▷•●▼■，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元（约合362▽…◆◇.83亿元人民币）□★▷▽■。尤其是在护肤▪▽▪•△、美妆赛道竞争极为激烈的背景下◁◇…■▽，野兽派-…▽☆△、气味图书馆=■、RE调香室▷□▪…•、melt season等香氛品牌均已获得机构融资▽-▷▷□△。成为不少美妆企业的业绩突破点=-□。2021年-2025年中国香氛市场年复合增长率约为21•=○.78%□◁•▽，重大信号-▷-▷？

　　布局香氛赛道-▼，或许只是韩束扩展品类的一个开始☆○。上美股份创始人兼CEO吕义雄对外表示▷▷◁▽，韩束将打造多元化的产品体系○◇▷◆•，不只是做护肤☆●▷△▼-，香氛•=-◆-△、洗护■□★■○、彩妆▼-…▪、男士•◆■▼、身体护理等品类都会去做-=▲。

　　截至目前▷□“忍痛割爱”决定卖了！对于真实原因网友们真相了！尊龙凯时ag！，RE调香室在全国拥有门店超100家□◆☆，其产品既包括京剧系列◇◇▲、醉芍药系列等香水产品=▷◁▪=•，也包括香薰蜡烛△■▽□、香薰挥发液▽…、车载香氛=-•△货美妆龙头“跑步”入局香氛赛、香氛洗护等多个品类的产品◁▷…▼▲。

　　■△=●“节气盒子…◆◆”成立于2017年☆■▪○，最初面向文旅集团和酒店做定制香型及其衍生产品的to B业务•◇-△△，但在2020年开始转向to C市场■▽●△•。

　　以香水▲•、香氛•▲、香薰产品为代表的•▷△•◆△“嗅觉经济•△★”□-◇，眼下正在成为美妆行业的一个新风口▪☆-●▽。

　　事实上△★•▽■，在不少国际美妆巨头们的最新财报中-=■，香水品类是为数不多的一抹亮点★●•◆。

　　需要指出的是…▷•-，这款产品目前并未在淘宝△■=、京东-▲…▷▷◆、抖音等电商平台出售◇•…■•，珀莱雅品牌相关人士近日向21世纪经济报道记者回应称●●-…★，…■◆•◁▷“品牌目前没有进军香氛香薰品类的规划■=”■★▼◇。

　　从行业看◇•◇，国货美妆龙头大有集体▷•◇●△★“跑步-●◁○”进入香氛赛道的趋势●○。2024年年底◁▽○□，▷-■“港股彩妆第一股▼•▽”毛戈平（01318▼■★.HK）备案了13款香水□◇△▲-，首次开拓香水品类◁◇△▲•●；老牌美妆日化企业上海家化（600315▪=…▲○◆.SH）则在2022年投资香氛香薰品牌◆◇●“节气盒子▼•★-●□”-▪•○▪。

　　以Puig集团为例☆▽▲道CQ9电子“嗅觉经济”升温国，2024年前三季度•▽•，其香水和时尚业务板块增长10△▪.9%至25○○☆.34亿欧元（约合人民币195◇▪▼○○.5亿元）□=-◁■，为公司贡献了73%的总营收…▪=•◇=。

　　对于布局香水香氛的进展▽△◆=■，毛戈平相关知情人士称○▪◆•▽，▽■“更多信息要等待后续发布•◆”•□。

　　上海家化则在2022年参与了香氛香薰品牌▽▼▷□▷“节气盒子…-…•▼”的Pre-A轮融资▼▽▷▼。

　　近日=▼，上美股份（旗下品牌韩束将推出红运香氛系列▽★▼，正式进军香氛赛道☆=。21世纪经济报道记者联系上美股份方面获悉☆=•◆◇，●★▪△▲•“相关产品有望计划在今年年底上市○-△☆”△■▷。

　　福瑞达相关人士告诉21世纪经济报道记者▼=，伊帕尔汗在原料端聚焦芳疗专业级别单方精油☆•，2025年计划推出多款单方精油○▪□•；在香氛端延续▲-□☆“健康香氛▲◇-”定位□△▷，计划开发创新场景化嗅觉方案▲◇；在护肤端也计划推出情绪护肤代表产品▪-。

　　根据国产普通化妆品备案信息▷○，2024年8月•◇-，珀莱雅（603605◇★☆△.SH）备案了一款-◇=□…▪“珀莱雅启时集致香水▷▪▼”☆◁☆▪，值得一提的是■▼，这款产品的代工企业湖州御梵化妆品科技有限公司•=▼◁，也是毛戈平香水产品的代工企业之一☆■。

　　21世纪经济报道记者查询国产普通化妆品备案信息★▪，2024年12月▪●★☆▼，毛戈平备案了13款香水产品★=◁◇，名称富有诗意•○△▲▲▲，分别为空山◇☆▷☆★、繁花倾慕▽○-▲、豆蔻晨光△▷○、龙涎焚香▼★、默夜◇-…-▼、扶光▪◆…、拂晓玫瑰香▪○▼△•●、花朝等等★◆。

　　不少年轻消费者越来越热衷于让香气填满日常生活的角落▪•，也纷纷嗅到了其中的新兴机会••◁。溢价率较高的香氛产品□…☆▽。

　　●◁…•□“如今香水已经成为增速最快的品类之一▽◆•◇。◁☆”谈及对观夏的投资•▼◇，欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞曾表示▷◁□=。

　　需要指出的是■◁▷▲，与国际品牌主打天然植物成分的花香◆▼•●△▪、果香等不同◇-◁★▽□，国产香氛品牌结合中国古代文人雅士●◁“用香▽☆☆◆”的文化传统○▲，差异化打造木质香•△▷★▽▷、药香等-●=“东方香☆▼”●…□☆-，迎合国内消费者的东方文化情结▼●◇★•。

　　▽▲…“港股彩妆第一股-◁◆□▲”毛戈平也在探索香氛品类……••▲◁。2024年12月刚刚登陆港交所上市的毛戈平▽★◁△•▪，就在招股书中透露○-□◆…，在彩妆和护肤品两大品类之外•●▷，•▼△▽“我们的产品开发计划包括探索新的产品类别◆…▽■=”★▽。

　　备案信息显示▪……◁•☆，这13款香水分别由上海璞颂化妆品有限公司▽•▽▷▲、广州市雪蕾化妆品有限公司△▪▼▽◆、湖州御梵化妆品科技有限公司三家公司代工生产▪◁。

　　★•-…▲“国际品牌依托百年调香体系■◆●◇，能将文化转化为消费者可感知的气味叙事=▽▼…★，而国内品牌正处于探索期▪=，仍需加强产品创新和场景体验▷-…■★”○□▽▷，有业内人士向21世纪经济报道记者分析指出◇●▼-。

　　科蒂集团首席执行官Sue Nabi（苏·纳比）表示▷▼，尽管全球美容市场增速有所放缓○★=-▼，但香水品类表现依然强劲△••，成为公司业务的重要驱动力◇•，▼•▷★▼“2025财年H1◆●，科蒂的高端香水和大众人气香水均实现销量增长•△▼○，其中Hugo Boss-△、Burberry●□■○●★、Chloe和Marc Jacobs等品牌表现尤为突出◇=。□•▽▪”

　　RE调香室CEO林明峯告诉21世纪经济报道记者▪=△，国产香氛品牌与国际香氛品牌在原料应用深度上仍有差距★○▷，◇=“四大香精公司（奇华顿-■、芬美意等）供应全球80%以上香基原料■□•☆，国际品牌的核心优势在于原料重组能力▼=★=，而国内品牌对原料的创造性应用仍在突破中▪•。同样的调色盘☆…▷▼…▷，不同的画家可以调出不同审美的作品▲●△。□□◇▽”

　　公开信息显示◆--=，主打东方嗅觉的○◆…○==“节气盒子■■◆”拥有100余个SKU-○，包含香氛蜡烛CQ9电子★□、香薰晶石☆▲▽=◁▲、无火香薰★•、车载香薰等产品▷•=，并与敦煌-…、颐和园▽●▷▷、朵云◇•▷、三联生活周刊等多个文化IP推出联名产品☆▲▷◁▷。

　　▲▪★“我们拟发布独家香水系列--=，推出反映品牌独特个性的香水和香氛产品-★，◇○”毛戈在招股书中表示▲●，☆…◆▼“这一举措将丰富我们的产品矩阵•●★◇-，增强品牌在更广阔的化妆品市场中的吸引力和竞争定位▪-▲-□。◆◆○□•-”

　　对于投资◇☆●▽-“节气盒子★=▪◇”▪●，上海家化相关负责人对21世纪经济报道记者表示■-=◁◁，▪□☆•“香氛品类作为近几年高速增长的机会赛道◇◆，公司十分看好香氛市场前景▪▲，并期望借此获得外延式增长机会▪△▲，与目前主力赛道进行互补□★…▼◁▲。-▽☆▷”

　　此外••，查询官网◇▲，毛戈平已经推出了▲▷“国韵凝香◇•”系列香水■◇●▪△■，包含玫瑰-…=▪△★、鸢尾和牡丹为主题的3款限定版香水▷▪▽•▷▼，售价均为1280元/110毫升★◁△▷。